Specjalista ds. marketingu - wzór CV i poradnik

Pełny wzór CV

Osoba, firmy i wszystkie liczby są wymyślone. Skopiuj sposób opisywania kampanii, nie jej wyniki.

Przykład fikcyjny. Wpisz własne imię i nazwisko, miasto, e-mail i jeden link do portfolio.

Dlaczego to CV działa

Pięć rzeczy, które to CV robi inaczej niż typowe zgłoszenie marketingowca:

• Nagłówek zawęża, ale nie zamyka

  "E-commerce, płatne kampanie i treści" mówi, w czym ta osoba jest mocna, i jednocześnie nie udaje wąskiej specjalizacji, której w małym zespole i tak nie ma. To jest właściwy poziom precyzji dla rynku, na którym większość etatów marketingowych obejmuje kilka kanałów naraz.

• Budżet jest podany, i to miesięczny

  "Około 90 tys. zł miesięcznie" to informacja, po której rekruter wie, czy kandydat pracował w skali jego firmy. Marketingowiec od budżetu 5 tys. i marketingowiec od 300 tys. rozwiązują inne problemy, choć w CV opisują te same kanały.

• Wyniki są kosztowe, nie zasięgowe

  Koszt zamówienia z 68 na 41 zł, koszt zapytania z 96 na 54 zł, udział newslettera w sprzedaży z 4 na 11 procent. Zasięgi i polubienia nie pojawiają się ani razu, bo nie są tym, za co ktoś płaci pensję. Współpraca z twórcami też jest opisana jako rozliczana za wynik.

• Przy każdej liczbie stoi decyzja

  Koszt nie spadł sam: wyłączono frazy ogólne i przeniesiono budżet na kampanie produktowe z wykluczeniami. To jedno zdanie jest tym, co odróżnia osobę z hipotezą od osoby, której akurat wyszło. Rekruter dopyta właśnie o to.

• Klauzula i portfolio są tam, gdzie mają być

  Klauzula o przetwarzaniu danych jest na dole, w wersji odnoszącej się do rekrutacji na konkretne stanowisko, bez ustawy z 1997 roku. Portfolio to jeden link z opisem celu, budżetu i wyniku, a nie galeria grafik, z której nie wynika, co było zadaniem.

Przykłady podsumowania zawodowego

Początek kariery

Na wejściu opisz, co faktycznie było Twoje. Jeden kanał prowadzony samodzielnie waży więcej niż cztery, przy których pomagałaś.

Średni poziom

Skala budżetu, jeden twardy wynik i uczciwe zdanie o zakresie. Ostatnie zdanie chroni przed pytaniem, dlaczego nie jesteś wąskim specjalistą.

Senior

Na poziomie kierowniczym sprzedajesz sposób podejmowania decyzji o budżecie, a nie pojedynczą udaną kampanię.

Przykłady punktów w doświadczeniu

Dwanaście punktów w wersji słabej i mocnej. Liczby są wymyślone dla przykładu; podstaw własne, bo rekruter w marketingu prawie zawsze prosi o pokazanie panelu.

Słabo

Prowadzenie kampanii reklamowych w internecie.

Lepiej

Obniżyła koszt pozyskania zamówienia z 68 do 41 zł, wyłączając kampanie na frazy ogólne i przenosząc budżet na kampanie produktowe z wykluczeniami.

Dlaczego

Słaba wersja opisuje każdą pracę w marketingu cyfrowym. Mocna mówi, co zrobiłaś i co się przez to zmieniło.

Słabo

Zarządzanie budżetem reklamowym.

Lepiej

Zarządza budżetem około 90 tys. zł miesięcznie w Google Ads i Meta Ads, z tygodniowym przeglądem kosztu na kanał i rozliczeniem wobec planu sprzedaży.

Dlaczego

Kwota mówi o skali, a rytm przeglądu o tym, czy pilnujesz pieniędzy, czy tylko je wydajesz.

Słabo

Działania SEO i tworzenie treści.

Lepiej

Zwiększyła ruch organiczny z 24 do 61 tys. sesji miesięcznie w 18 miesięcy, przepisując 40 opisów kategorii i pisząc 26 tekstów wokół pytań z obsługi klienta.

Dlaczego

Źródło tematów jest tu najważniejsze. Treści z pytań klientów to metoda, a nie zgadywanie.

Słabo

Prowadzenie newslettera.

Lepiej

Podniosła przychód z newslettera z 4 do 11 procent całej sprzedaży, dzieląc bazę na trzy segmenty zamiast jednej wysyłki do wszystkich.

Dlaczego

Udział w przychodzie to metryka, którą rozumie zarząd. Otwarcia i kliknięcia nie są nią.

Słabo

Prowadzenie mediów społecznościowych.

Lepiej

Prowadziła współpracę z ośmioma twórcami wnętrzarskimi rozliczaną za wynik, nie za zasięg, z kodami rabatowymi przypisanymi do każdej współpracy.

Dlaczego

Sposób rozliczenia jest treścią tego punktu. Bez niego zostaje zdanie o publikowaniu postów.

Słabo

Optymalizacja kampanii.

Lepiej

Obniżyła koszt pozyskania zapytania z 96 do 54 zł, zawężając promień emisji do trzech województw i wyłączając godziny nocne.

Dlaczego

Dwie konkretne zmiany w ustawieniach. Słowo "optymalizacja" nie mówi, co zmieniłaś.

Słabo

Tworzenie stron lądowania.

Lepiej

Zbudowała stronę ofertową jednej kategorii produktów, z której w pierwszym półroczu przyszło 310 zapytań.

Dlaczego

Liczba zapytań jest wynikiem, liczba wejść tylko ruchem. Podaj tę pierwszą, jeśli ją masz.

Słabo

Analiza wyników i raportowanie.

Lepiej

Zbudowała miesięczny raport w GA4 i arkuszu, w którym koszt kanału stoi obok przychodu; na jego podstawie zapada decyzja o podziale budżetu na kolejny miesiąc.

Dlaczego

Raport ma wartość wtedy, gdy ktoś na jego podstawie podejmuje decyzję. Napisz, jaką.

Słabo

Rozwój sprzedaży w nowych kanałach.

Lepiej

Uruchomiła sprzedaż na Allegro jako drugi kanał, od konfiguracji ofert po zasady cenowe pilnujące marży wobec sklepu własnego.

Dlaczego

Nowy kanał to projekt z konfliktem interesów. Zdanie o marży pokazuje, że o nim wiedziałaś.

Słabo

Współpraca z agencją zewnętrzną.

Lepiej

Przejęła prowadzenie kampanii produktowych od agencji po kwartale nakładania się zakresów; koszt obsługi spadł, a tygodniowy przegląd został.

Dlaczego

Napisz, co zmieniło się w podziale pracy, a nie że współpracowałaś.

Słabo

Tworzenie treści na stronę.

Lepiej

Przepisała 40 opisów kategorii pod pytania, które klienci zadają w czacie, zamiast pod listę fraz z narzędzia.

Dlaczego

Metoda doboru tematów jest tym, co odróżnia copywriting od wypełniania treści.

Słabo

Testy A/B.

Lepiej

Przetestowała trzy warianty strony koszyka; zwycięski podniósł ukończenie zamówienia na urządzeniach mobilnych o 12 procent.

Dlaczego

Podaj liczbę wariantów i jedną metrykę. Test bez wyniku i bez segmentu nie jest testem.

Umiejętności, które pasują do tego CV

Wykształcenie i certyfikaty

Marketing to zawód, w którym portfolio waży więcej niż kierunek. Zostaw wykształcenie w jednej linijce i oddaj miejsce kampaniom. Jeśli wchodzisz do marketingu z innej branży, pokaż jeden projekt prowadzony od celu do wyniku, choćby był to sklep znajomego lub własny profil, i napisz, jaka była liczba na wejściu i na wyjściu.

Certyfikaty

• Google Ads (certyfikaty Skillshop) - Warto wpisać przy pierwszej i drugiej pracy. Przy pięciu latach z realnym budżetem robi mniejsze wrażenie niż jedna kampania opisana z liczbami.
• Google Analytics 4 - Ma sens, gdy ogłoszenie wymienia analitykę jako osobny obszar odpowiedzialności, a nie jako dodatek.
• Kursy SEO lub copywritingu - Wymień tylko nazwę i rok. Zamiast trzech kursów lepiej zadziała jeden link do tekstu, który napisałeś, i jego pozycja w wynikach.

Certyfikat z panelu reklamowego potwierdza znajomość interfejsu, nie umiejętność wydawania pieniędzy. Jedna linijka wystarczy.

Jak system ATS czyta to CV

Tester ATS w Applierze uruchamia 14 sprawdzeń i pokazuje tekst odczytany przez jego parser. Cztery z nich trafiają w CV marketingowca szczególnie mocno.

• Pułapki formatu

  To sprawdzenie boli marketingowców najbardziej, bo szablon z paskami umiejętności, ikonami zamiast etykiet i wykresem kołowym kompetencji wygląda jak dowód na zmysł estetyczny. Parser nie czyta ani pasków, ani tekstu wstawionego jako grafika. Jeśli Twoje najmocniejsze liczby siedzą w ładnym wykresie, w odczytanym tekście ich nie ma.

• Polskie znaki

  Sprawdzenie "Polskie znaki" wyłapuje plik, w którym ą, ć, ę, ł, ń, ó, ś, ź, ż zamieniły się w znaki zapytania albo krzaki po złym kodowaniu. Zdarza się to szczególnie przy eksporcie z narzędzi graficznych z fontem bez pełnego zestawu znaków, a marketingowcy sięgają po nie częściej niż inne zawody.

• Dane osobowe

  Dla dokumentu rozpoznanego jako polski checker szuka klauzuli o przetwarzaniu danych osobowych i osobno wskazuje wersję powołującą się na ustawę z 1997 roku, uchyloną przez RODO. Ta sama sekcja komentuje zdjęcie: w Polsce jest normalne, ale parser go nie czyta, a zajmuje miejsce. Szczegóły w linkowanym poradniku.

• Konkretne umiejętności

  Sprawdzenie szuka umiejętności rozpoznawalnych, a nie fragmentów. "Google Ads", "GA4", "Meta Ads Manager" czyta jako konkret; "kreatywność", "znajomość trendów" i samo "marketing" jako szum. Blok czterdziestu haseł wypada gorzej niż dwanaście trafionych, nie lepiej.

Szablony pasujące do tej roli

• Growth Marketing

  Układ zaprojektowany pod role marketingowe: liczby kampanii wysoko, miejsce na kanały i narzędzia bez zamieniania CV w infografikę.

• ATS Structured

  Jedna kolumna i klasyczne nagłówki, gdy aplikujesz przez portal dużego pracodawcy albo do sieci handlowej.

• Creative Portfolio

  Gdy chcesz pokazać trzy kampanie jako osobne pozycje z celem i wynikiem, a CV trafia bezpośrednio do osoby decyzyjnej.

• Swiss One Page

  Jedna strona przy mniej niż czterech latach, gdzie druga byłaby rozciąganiem dwóch kampanii.

Podobne stanowiska

• Przedstawiciel handlowy
• Kierownik projektu
• Programista